HƯỚNG DẪN CƠ BẢN VỀ CHIẾN DỊCH PERFORMANCE MAX 2023
HƯỚNG DẪN CƠ BẢN VỀ CHIẾN DỊCH PERFORMANCE MAX 2023
PHẦN 1 – TÌM HIỂU SÂU VỀ CHIẾN DỊCH PMAX
Tối Ưu Hóa Performance Max
Chiến dịch Google Performance Max sử dụng công nghệ máy học để tự động cung cấp quảng cáo tùy chỉnh và đặt giá tối ưu cho các đối tượng mục tiêu, tận dụng hiệu suất của chiến dịch. Các từ khóa không chỉ đơn giản là mục tiêu tĩnh mà hoạt động như các chỉ số động, cho phép trí tuệ nhân tạo đánh giá từ khóa và khám phá các nhóm đối tượng tiềm năng.
Tính Linh Hoạt và Phạm Vi của Chiến Dịch
Các thuật toán trí tuệ nhân tạo không chỉ phụ thuộc vào từ khóa ban đầu mà còn phân tích hành vi người dùng, mở rộng phạm vi của chiến dịch bằng cách tính đến các sở thích và hành vi người dùng.
Các Tính Năng Quan Trọng của Performance Max
Mở Rộng URL: Tự động điều chỉnh trang đích và tiêu đề quảng cáo dựa trên ý định của người dùng, tạo trải nghiệm cá nhân hóa.
Nhóm Tài Sản: Tập hợp các tài sản liên quan đến cùng một chủ đề, quản lý cùng nhau để tối ưu hóa hiệu suất.
Tín Hiệu Đối Tượng Mục Tiêu: Cung cấp thông tin về đặc điểm, sở thích và hành vi của đối tượng mục tiêu, hỗ trợ việc phân đoạn và phát triển chiến dịch quảng cáo đích đáo.
Tự Động Hóa Từ Khóa: Sử dụng công nghệ máy học để tìm kiếm từ khóa mới tiềm năng, tuy nhiên, cần theo dõi cẩn thận để loại bỏ từ khóa không liên quan.
Lợi Ích của Chiến Dịch Performance Max
Tìm Kiếm Khách Hàng Chuyển Đổi: Tiếp cận người tiêu dùng trên nhiều kênh của Google, mở rộng đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa số lượng chuyển đổi hoặc giá trị chuyển đổi.
Tận Dụng Ngân Sách Hiệu Quả Hơn: Tối ưu hóa chiến lược tiếp thị, dự đoán kênh hiệu quả nhất và tối ưu hóa mục tiêu chuyển đổi.
Tự Động Hóa Quảng Cáo Google: Sử dụng các tính năng độc quyền để cải thiện kết quả nhanh chóng và tăng tốc độ tạo ra chiến dịch.
Sự Khác Biệt của Performance Max
Chiến dịch PMax là các chiến dịch có mục tiêu, sử dụng tính năng đặc biệt về lựa chọn mục tiêu và đặt giá thông minh. Khác biệt cấu trúc với các chiến dịch khác trong Google Ads, PMax chỉ yêu cầu một chiến dịch duy nhất để quản lý tất cả vị trí quảng cáo.
Nhóm Tài Sản và Nhóm Danh Sách
Nhóm Tài Sản: Thay vì nhóm quảng cáo, PMax sử dụng nhóm tài sản để dự đoán hiệu suất và tích hợp mượt mà với công nghệ trí tuệ nhân tạo.
Nhóm Danh Sách: Tổ chức và phân loại các mặt hàng hoặc sản phẩm tương tự thành các nhóm, tạo điểm liên kết với từ khóa và đặt giá tự động.
PHẦN 2 – THỰC HIỆN CHIẾN DỊCH PERFORMANCE MAX
Thiết lập Chiến dịch PMax
Chiến dịch Performance Max giúp doanh nghiệp kết nối một cách hiệu quả với đối tượng mục tiêu và đạt được mục tiêu quảng cáo. Quy trình thiết lập chiến dịch có thể đơn giản hóa thông qua các bước sau:
Bước 1: Chọn Mục tiêu
Khi thiết lập chiến dịch PMax, có thể duy trì các mục tiêu đã xác định sẵn hoặc tự đặt ra các mục tiêu mới.
Bước 2: Chọn Chiến dịch Performance Max
Lựa chọn Performance Max làm loại chiến dịch.
Bước 3: Xác định Chiến lược Đặt giá và Ngân sách
Xây dựng chiến lược đặt giá và ngân sách chính xác để đạt được mục tiêu. Có hai chiến lược đặt giá chính:
Tối đa hóa Số lần chuyển đổi (Maximising Conversions): Tập trung vào tăng số lượng chuyển đổi trong ngân sách được phân bổ.
Tối đa hóa Giá trị chuyển đổi (Maximising Conversion Value): Định hướng đặt giá để thu được doanh thu cao hơn từ mỗi chuyển đổi.
Xác định Ngân sách
Ngân sách xác định giới hạn hàng tháng cho mỗi chiến dịch.
Bước 4: Chọn Cài đặt Chiến dịch Bổ sung
Địa điểm, lịch trình quảng cáo, ngày chạy chiến dịch và ngôn ngữ cũng như tính năng mở rộng URL cuối cùng có thể được chọn.
Bước 5: Tạo Nhóm Tài sản và Nhập Tín hiệu Đối tượng mục tiêu
Tạo một nhóm tài sản và nhập tín hiệu đối tượng mục tiêu để tổng hợp quảng cáo và thiết lập kho hàng cho các định dạng quảng cáo.
Bước 6: Thêm Tiện ích Mở rộng
Mở rộng quảng cáo bằng cách cung cấp thông tin thêm về doanh nghiệp. Tiện ích mở rộng quảng cáo có thể cải thiện hiệu suất và tăng tỷ lệ nhấp chuột.
Kết hợp Performance Max với Các loại chiến dịch khác
Kết hợp PMax với các chiến dịch khác để tạo ra nhiều chuyển đổi hơn và tăng cường hiệu suất.
PHẦN 3 – VAI TRÒ CỦA CÔNG TY DIGITAL MARKETING TRONG THẾ GIỚI TỰ ĐỘNG HÓA
Công ty tiếp thị số vẫn đóng vai trò quan trọng mặc dù sự tăng lên của tự động hóa với các lý do sau:
Truy cập vào Công cụ Phân tích
Công ty tiếp thị có truy cập vào các công cụ phân tích để nghiên cứu từ khóa, phân tích đối thủ và theo dõi hành vi người dùng để tối ưu hóa trang đích.
Đội ngũ Chuyên môn
Các công ty tiếp thị thuê đội ngũ kiến thức phong phú để phát triển chiến lược tiếp thị tùy chỉnh cho khách hàng của họ.
Thực hiện tiếp thị trên nhiều Kênh
Tiếp thị trên nhiều kênh giúp tạo ra trải nghiệm khách hàng liền mạch và nhất quán với thương hiệu.
PHẦN 4 – THÀNH CÔNG CỦA CHIẾN DỊCH PERFORMANCE MAX | CASE STUDY CỦA GOOGLE
Các case study dưới đây mô tả thành công của các chiến dịch Performance Max:
MoneyMe
Triển khai chiến dịch PMax giúp MoneyMe tăng 22% số lượng chuyển đổi và vượt qua 800,000 đô la trong doanh thu từ các khoản vay mới được tài trợ.
Allianz
Performance Max tăng cường 15% cơ hội mua bảo hiểm với chi phí tiếp cận cơ hội thấp hơn so với các chiến dịch Tìm kiếm thông thường.
Deezer
Performance Max tăng 28% số lượng đăng ký trên đường web với chi phí tiếp cận mỗi đăng ký thấp hơn 15%.
SAIC-MG Motors
Thành công với tăng 39% trong số cơ hội lái thử nghiệm với chi phí tiếp cận cơ hội thấp hơn 83%.
Joybird
Tăng lên đến 95% doanh thu với ROAS cao hơn 40% thông qua chiến dịch PMax.
MotorK
Tăng 24% số lượng cơ hội chất lượng với chi phí tiếp cận cố định so với Tìm kiếm và Hiển thị Hiệu suất.
Các case study này thể hiện sức mạnh và hiệu quả của chiến dịch Performance Max trong nhiều lĩnh vực khác nhau.
Phần 5 – Câu hỏi thường gặp về Performance Max
Cần bao nhiêu chuyển đổi để chiến dịch Performance Max trở nên hiệu quả và cung cấp thông tin mới?
Để đạt thông tin mới, cần ít nhất 1,000 lần hiển thị và 100 lần nhấp chuột hàng tháng. Quy luật chung cho thấy, chiến dịch Pmax càng kéo dài, thông tin thu được càng đa dạng và có giá trị hơn.
Tôi nên áp dụng Performance Max nhanh chóng trong bao lâu?
Mặc dù việc sớm áp dụng được khuyến nghị, nhưng điều này còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố như sự sẵn sàng của doanh nghiệp, độ phức tạp của chiến dịch, và nguồn ngân sách - tài nguyên. Nếu không chắc chắn, việc tư vấn với chuyên gia hoặc các công ty chuyên về Performance Max là lựa chọn tốt.
Ai nên sử dụng các chiến dịch Google Ads Performance Max?
Công cụ này phù hợp với đa dạng loại doanh nghiệp và nhà quảng cáo, nhưng đặc biệt hữu ích cho các doanh nghiệp thương mại điện tử muốn tăng doanh số bán hàng online. Khả năng tối ưu hóa chuyển đổi và tiếp cận khách hàng trên mạng Google khá hiệu quả trong trường hợp này.
KẾT LUẬN
The7 chia sẻ thông tin rằng các chiến dịch Performance Max đóng vai trò quan trọng trong quảng cáo số. Điểm mạnh của chúng nằm ở khả năng hiển thị quảng cáo trên mạng lưới Google rộng lớn, mang lại cơ hội tiếp cận rộng rãi người xem.
Đối với doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận, kết nối với khách hàng mới và tăng sự hiện diện trực tuyến, Performance Max là cách để đạt được mục tiêu này một cách hiệu quả. Tự động hóa, học máy và mạng lưới Google rộng lớn mở ra tầm nhìn mới cho việc quảng cáo.
Nhận xét
Đăng nhận xét