Xu hướng Marketing Xanh – làn gió mới trên thị trường Việt - The7

Xu hướng Marketing Xanh – làn gió mới trên thị trường Việt

Trong bối cảnh môi trường đang chịu tổn thương nặng nề và nhận thức của người tiêu dùng về vấn đề môi trường ngày càng gia tăng, Marketing Xanh trở thành một lựa chọn hợp lý và chính xác.

Hiểu về Marketing Xanh

Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, Marketing Xanh tập trung vào việc quảng bá các sản phẩm được coi là thân thiện với môi trường. Điều này bao gồm nhiều hoạt động, như điều chỉnh thành phần sản phẩm, thay đổi quy trình sản xuất, thay đổi bao bì, và cả sự thay đổi trong chiến lược quảng cáo.

Mô hình Marketing Xanh vẫn giữ lại các yếu tố cơ bản của marketing truyền thống, nhưng đặt trọng tâm vào các biện pháp thay đổi để tạo ra sản phẩm thân thiện với môi trường:

• Sản phẩm: Điều chỉnh thành phần và nguyên liệu để sản phẩm không gây ô nhiễm hoặc giảm ô nhiễm.

• Giá: Giá sản phẩm có thể cao hơn so với sản phẩm thay thế thông thường để phản ánh chi phí sản xuất và xử lý môi trường.

• Phân phối: Thay đổi bao bì để tránh sử dụng các chất liệu khó phân hủy, có thể kết hợp với chương trình tái sử dụng bao bì.

• Xúc tiến: Truyền thông tới thị trường tập trung vào các yếu tố thân thiện với môi trường. Đồng thời, doanh nghiệp có thể tham gia hoặc tổ chức sự kiện liên quan đến bảo vệ môi trường.

Ngày nay, người tiêu dùng ngày càng nhận thức về bảo vệ môi trường, sẵn sàng chi trả thêm cho các sản phẩm xanh và thậm chí có thể từ chối ủng hộ các doanh nghiệp gây ô nhiễm. Vì vậy, mọi chiến lược tiếp thị của thương hiệu cần phải được xem xét cẩn thận để tránh phản ứng tiêu cực từ phía khách hàng.

Xu hướng Marketing Xanh – Dòng chảy hiện đại

Có thể thấy rằng việc xanh hóa sản phẩm và dịch vụ đang trở thành một xu hướng hiện đại, mà các thương hiệu đang nỗ lực thực hiện để thu hút sự thiện cảm từ phía khách hàng. Những chiến dịch thành công không chỉ dựa vào việc thu hút một lượng lớn khách hàng, mà còn chú trọng vào mục tiêu quan trọng ban đầu: bảo vệ môi trường và thực hiện mục tiêu đó một cách toàn diện, không chỉ là về hình thức.

Phong trào Zero Waste lan rộ khắp mọi nơi

Bước vào thế giới của ngành thực phẩm và đồ uống, Marketing Xanh đang tạo ra những thay đổi đáng kể. Một loạt các nhà hàng, quán trà, cà phê đã tham gia chủ động vào xu hướng này bằng những hành động thiết thực, được đánh giá cao bởi cộng đồng người tiêu dùng. Cụ thể, những thương hiệu này đã thay thế ống hút nhựa bằng ống hút cỏ, ống hút kim loại; sử dụng hộp đựng thực phẩm từ nguyên liệu thân thiện với môi trường, và tái sử dụng hộp; thay thế túi nilon bằng quai xách vải; cung cấp ly thủy tinh cho khách dùng tại quán và nhiều biện pháp khác.

Starbucks giảm ống hút nhựa, cốc giấy, giảm giá cho người mang theo ly riêng

Starbucks, một trong những thương hiệu cà phê nổi tiếng hàng đầu thế giới, đã cam kết loại bỏ hoàn toàn ống hút vào năm 2020. Quyết định này giúp Starbucks giảm hơn 1 triệu ống hút nhựa mỗi năm. Tại thị trường Việt Nam, Starbucks còn khuyến khích khách hàng mang ly riêng để giảm sử dụng cốc giấy và được giảm giá 10.000 đồng.

Mặc dù Starbucks không phải là người tiên phong, nhưng thương hiệu này vẫn được đánh giá cao tại Việt Nam vì những nỗ lực của mình trong việc bảo vệ môi trường. Đáp lại, các đối thủ lớn khác trong ngành đồ uống như The Coffee House, Highlands, Phúc Long cũng đã thực hiện các chương trình giảm thiểu và thay thế vật liệu nhựa, nhận được sự ủng hộ tích cực từ phía khách hàng.

Chuỗi siêu thị thay nilon bằng lá chuối

Đầu năm 2019, hình ảnh siêu thị Rimping ở Chiangmai, Thái Lan bọc sản phẩm rau củ bằng lá chuối được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội. Không lâu sau, một loạt siêu thị tại Việt Nam bao gồm Lotte Mart, Bic C, Co.op Mart bắt đầu thí điểm hình thức này.

Mặc dù việc thay thế túi nilon tại siêu thị đã được đặt ra từ lâu nhưng chưa nhận được sự quan tâm đúng mức từ người tiêu dùng. Tuy nhiên động thái thay thế vật liệu bọc gói thân thiện với môi trường trong năm 2019 này được ủng hộ mạnh mẽ, tạo đà cho mục tiêu cắt giảm phần lớn túi nilon của các chuỗi siêu thị vào năm 2020.

Chiến dịch "Less Plastic, It’s Fantastic" do Innisfree khởi xướng

Chiến dịch xanh do Innisfree phát động với sự tham gia của KOLs danh tiếng. Thương hiệu này kiêu gọi thay đổi những hành động nhỏ nhất để giảm bớt lượng rác thải nhựa trên toàn cầu. Với sự tham gia của các KOLs, thông điệp trên đã lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

The7 - Công Ty Digital Marketing Tại Việt Nam Địa chỉ: 28E Tăng Bạt Hổ, Phường 11, Bình Thạnh, Thành phố Hồ Chí Minh 700000, Vietnam Số điện thoại: 0822467979